A descrição é o último texto que a pessoa lê antes de decidir pagar. Na maioria dos grupos ela fala do criador quando deveria falar de quem vai pagar. Uma descrição do grupo bem escrita não precisa ser longa, precisa responder três coisas.
As três perguntas
- Isto é para mim? Quem vai se beneficiar e quem não vai
- O que eu recebo? Em itens concretos, com frequência
- Por que agora? O que muda depois de entrar
Descrição que não responde a primeira perde quem serviria; que não responde a segunda gera cancelamento no primeiro mês por expectativa errada.
A estrutura que funciona
Comece pela transformação, em uma linha: o que a pessoa consegue fazer depois que não conseguia antes. Em seguida, para quem é, com nome e situação. Depois, o que está incluído, em lista curta. Por fim, o preço e como funciona o acesso.
Essa ordem importa porque quem lê decide continuar lendo na primeira linha, e "sou especialista há dez anos" não é motivo para continuar.
Seja específico onde dói
"Conteúdo exclusivo toda semana" não diz nada. "Uma análise nova toda terça e respostas às suas dúvidas às quintas" diz o que a pessoa vai receber e quando. Especificidade é o que separa descrição de slogan.
Diga o que não é
Dizer para quem não serve aumenta a conversão de quem serve, porque cria confiança e afasta quem cancelaria. É contraintuitivo e funciona em todos os nichos.
Os erros que mais custam
- Promessa vaga e grandiosa, que não sustenta a primeira semana
- Bloco único de texto sem respiro, ilegível no celular
- Preço escondido, que faz a pessoa sair para não descobrir depois
- Falar do criador antes de falar do problema de quem lê
No Grupo Privado, a descrição aparece na página pública do grupo, que é a mesma que você compartilha em qualquer lugar.